Петербург всегда был спортивным городом. При этом, однако, создается впечатление, что спортивную жизнь города определяют три команды - "Зенит", СКА, "Спартак". И спортивные СМИ Петербурга не спешат разуверить в этом своих читателей. Журнал "OVERТАЙМ" придерживается другого мнения, стараясь отразить все спортивные события северной столицы - от крупных спортивных соревнований до турнира по снежкам. Главный редактор Сергей Иванов рассказал Лениздат.Ру о концепции издания.
- Как бы определи концепцию журнала "OVERТАЙМ"?
- Журнал "OVERТАЙМ" - это глянцевый ежемесячный 100-полосный журнал о любительском и молодежном спорте в Санкт-Петербурге. Он выходит тиражом 10 000 экземляров и распространяется бесплатно по спортивным объектам города. "OVERТАЙМ" был создан с целью популяризации молодежного и любительского спорта в Санкт-Петербурге. Главной концепцией стало освещение соревнований с участием спортсменов, "еще" или "уже" не достигших высоких пьедесталов и званий – то есть о любителях и молодежи. Но, тем не менее, мы не забываем рассказать и о главных "жемчужинах" нашего города, таких как "Зенит", СКА и "Спартак".
- С чем связана идея запуска "OVERТАЙМ"? Почему именно молодежный и любительский спорт?
- В Санкт-Петербурге довольно слабо освещены соревнования, на которые не "продают билеты". Нам хотелось показать, как и где куется новое поколение чемпионов. Ведь до настоящего момента в прессе мы видим упоминания уже о готовом спортивном продукте (да простят меня игроки-профессионалы!), а путь спортсмена к славе, не всегда радужный, а чаще тернистый, можно найти только в официальной статистике. Так же не затронуты любительские соревнования и турниры, коих в Санкт-Петербурге проводится огромное количество, накал и искренность которых не уступают большим стадионам. Да и потом, если смотреть с точки зрения бизнеса, наш продукт уникален – в городе нет ни одного глянцевого городского журнала о любительском спорте. А он у нас развит очень неплохо. Каждая организация, проводящая любительские соревнования, имеет свой сайт, и участники процесса варятся в своем котле. Мы же хотим создать площадку для создания единой спортивной общественности. Речь идет о массовом спорте, еще раз подчеркну.
- Что качественно новое вы можете предложить своим читателям? Чем отличается "OVERТАЙМ" от других спортивных изданий?
- На сегодняшний момент, наше издание, это единственное СМИ которое отражает практически все спортивные соревнования в городе. Большинство петербуржцев думают, что спортивная жизнь города, заканчивается на играх с участием трех команд ("Зенит", СКА, "Спартак"). Но соревнования проходят практически каждый день, и что важно, в них может участвовать каждый петербуржец, который, так или иначе, связан со спортом. Это, пожалуй, наиболее выгодное преимущество, так как наша аудитория – это весь Петербург, и каждый может стать героем нашего журнала.
- Что представляет собой рынок спортивных СМИ сейчас? В Петербурге?
- В настоящее время в городе существует целый ряд спортивных изданий – "Спорт-Экспресс", "Советский спорт", "Спорт день за днем" и т.д., выходящие на федеральном уровне. Есть журнал "90 минут", но как вы понимаете, он посвящен футболу и "Зениту", в частности. В некоторых периодических изданиях есть спортивная рубрика или колонка. Но там освещается профессиональный спорт. Нельзя не сказать о рекламных изданиях "Спорттовары" и "Спортмарка", но там количество информации о спорте в них стремится к нулю.
- Есть какое-то принципиальное отличие в технологии написания статей о любительском спорте и спорте профессиональном?
- Принципиальное отличие только в том, что фамилии, которые встречаются в нашем журнале, никому не известны. А технологии написания статей – одинаковы, это же все одно – спортивная журналистика.
- Что Вы можете сказать об аудитории своего издания?
- Петербург всегда был спортивным городом. У каждого из нас есть знакомые или близкие занимающиеся спортом. Наша аудитория - это не просто болельщики, которые могут прочесть о любимой команде, а люди, которые могут прочесть о своих друзьях, близких и родных, которые занимаются спортом. Что ставит нас, по сравнению с другими спортивными СМИ, в совершенно новую нишу. Наша целевая аудитория – любой человек, неравнодушный к спорту как массовому явлению.
- Сколько человек в штате и планируете ли его пополнять? Как находите своих авторов?
- Сейчас над журналом ежемесячно трудятся около 25 человек: дизайнер, корректор, литературный редактор, фотографы и журналисты, и руководители. В основном работает молодежь, студенты СПбГУ и Лесгафта, которым мы даем возможность и получить первый опыт, и денег заработать. В журнал также приглашены и серьезные и популярные авторы – ведущий телеканала "Россия-2" Никита Гулин, ведущий "Радио Зенит" Денис Петровский, журналисты "Спорт-Экспресса" Александр Якобсон и Сергей Яременко. Самая большая проблема – это рекламщики. Необходимо иметь определенный талант для общения с рекламодателями, умение говорить и убеждать. Вот с такими кадрами у нас некоторые затруднения. Хотя, думаю, не только у нас!
- Как вы находите рекламодателей?
Понятно, что сначала искали сами, скажем так, "инициативной группой". У нас большая часть редакции – бывшие спортсмены, а спортивная сфера достаточно замкнутая, много общих знакомых. Звоним, встречаемся, демонстрируем. Теперь уже и нас находят – нередко звонят московские крупные компании (Speedo, Umbro), которые сами высказывают заинтересованность в сотрудничестве. Как мне кажется, реклама – это сфера деятельности для очень подкованных и эрудированных людей. Не каждый пиар-директор компании верит в рекламные возможности печатных СМИ, и не каждый менеджер по рекламе может его в этом переубедить.
- Какие планы на будущее у "OVERТАЙМ"?
- Главное – это увеличение тиража, что произойдет в ближайшем будущем. Журнал пользуется большим спросом, и его разбирают практически в первый день после распространения. В дальнейшем, мы хотели бы выйти на федеральный уровень, выпускать приложения к журналу, увеличить полосность. Планка-максимум – это "Sport Illustrated" (300 полос, раз в 2 недели). Будем стремиться! . Один мой партнер сказал что, если делать все правильно, через год "OVERТАЙМ" будет самый популярным журналом Санкт-Петербурга.
- А возможности для этого есть?
- С технической и творческой точек зрения все для этого есть. Информации масса, производственные мощности есть. Главное – финансовый компонент. Это же замкнутый круг: качественный продукт создается, когда пишут хорошие авторы и снимают хорошие фотографы. Хорошие журналисты и фотографы работают за хороший гонорар. Хороший гонорар можно платить, когда есть серьезные доходы. А доходы – это мощные вложения
рекламодателей. А какие рекламодатели будут рекламироваться в некачественном продукте? Когда все компоненты этого круга собраны и работают, можно говорить, что проект удался!
Дарья Фазлетдинова