На расстановку участников в рейтинге по итогам IV-м квартала существенное влияние оказали скандальные события, связанные с проведением выборов в Государственную Думу РФ, а также плотная работа некоторых изданий с актуальными политическими персонами.
Обсуждение в СМИ и социальных медиа конфликта вокруг публикации "КоммерсантЪ-Власть" испорченного избирательного бюллетеня и последовавшего за ним увольнения генерального директора ЗАО "Коммерсантъ-Холдинг" и главреда "КоммерсантЪ-Власти" резко повысили цитируемость журнала, выведя его в лидеры сегмента "Общественно-политические журналы". За последние 3 месяца 2011 года упоминаемость материалов "КоммерсантЪ – Власти" в традиционных масс-медиа выросла более чем в 2,5 раза, а в социальных медиа – более чем в 3 раза.
Кроме этой истории, заметным вниманием других – статусных – изданий с широким аудиторным охватом, пользовалась и статья экс-олигарха Михаила Ходорковского, опубликованная в "Ъ-Власти" в сентябре.
Также положительное влияние на рост Title Popularity Rating журнала в IV квартале 2011 года оказал рост стоимости размещения рекламы в нем. На второе место рейтинга в сегменте переместился журнал "Эксперт", которому даже, несмотря на положительную динамику аудиторного охвата, и объемов цитируемости в традиционных СМИ не удалось удержаться на первой позиции. Немного улучшить свой результат удалось "Итогам", оттеснившим благодаря публикации интервью со столичным мэром Сергеем Собяниным и беседы с председателем ЦИК Владимиром Чуровым своего соперника по сегменту журнала "Русский репортер" на 4-е место, заняв его позицию. Оба информационных повода стали причиной частого упоминания "Итогов" не только на высокопосещаемых сайтах (newsru.com, regnum.ru, rbc.ru и проч.), но и в публикациях деловых изданий "КоммерсантЪ", "Независимая газета" и других. Вместе с тем, нельзя не отметить, что отрыв "Русского репортера" от своего более успешного в IV-м квартале соперника рейтинга оказался невелик, что объясняется благополучным запуском издания своего нового проекта – премии "Самые авторитетные люди России".
Стоит отметить, что сменился лидер и в сегменте "Общественно-политические газеты" - на первое место после временного ухудшения позиции вернулась "Комсомольская правда", подтвердившая стабильностью своих показателей главенствующую роль в сегменте. Чего нельзя сказать о "Российской газете", колебания – а в данном случае более чем 1,5-кратное снижение – цитируемости материалов которой не позволили ей подняться выше 3-го места. Вторую позицию рейтинга впервые с 2010 года заняли "Аргументы и факты", вызвавшие высокий интерес блогосферы к своим материалам "Клинтон намерена бороться за права геев во всем мире", "Ненужные дети. Однажды они становятся взрослыми..." и других.
Обращает на себя внимание также 6-е место "Новой газеты", которая после 7-го места в III-м квартале улучшила свой результат за счет расширения аудиторного охвата, а также за счет почти двукратного роста популярности материалов издания (о расследовании обстоятельств смерти юриста Василия Алексаняна и о конфликте вокруг обвинений "Единой России" в намеренной дискредитации блогера Алексея Навального).
В конце ноября 2011 года исследовательская компания TNS Gallup зафиксировала резкое падение аудитории газеты "Ведомости" - почти на 40%. Этот странный и неожиданный (по мнению некоторых опрошенных интернет-сайтом Mediaatlas.ru экспертов) скачок оказал влияние на изменения, произошедшие в Топ-3 сегмента "Деловые газеты". "Ведомости" сместились на 3-е место рейтинга, пропустив вперед "Известия", сохраняющие, впрочем, высокие объемы цитируемости, зафиксированные в прошлом квартале. Бессменным лидером сегмента осталась газета "КоммерсантЪ", лишь укрепившая свое положение одного из основных поставщиков актуальной информации для других СМИ и социальных медиа (в обоих случаях цитируемость издания в IV-м квартале возросла почти в 2 раза). Помимо этого, в ноябре 2011 года компанией TNS Gallup был зафиксирован небольшой рост читательской аудитории "Ъ".
Среди "Деловых журналов" целесообразно обратить внимание на заметный – один из самых больших за отчетный период – прирост рейтинга журнала "Итоги", которого изданию удалось добиться, помимо роста цитируемости в традиционных СМИ (см.выше), также и за счет широкого распространения выдержек из интервью с миллиардером Михаилом Прохоровым, растиражированными в блогосфере. Некоторые другие издания сегмента "Деловые журналы" поднялись в IV-м квартале на 1 позицию вверх, однако произошло это в основном за счет ухода с рынка и, соответственно, из рейтинга журнала "Финанс", занимавшего в предыдущем квартале 6-ю позицию.
В сегменте "Популярных газет" отметим улучшение позиции "Московского комсомольца" (+0,0229 пунктов рейтинга и 3-е место против более частого 4-го), которого газете удалось добиться благодаря более чем полуторакратному росту упоминаемости своих материалов в российской блогосфере.
