Лидер на российском рынке телерекламы - Группа компаний "Видео Интернешнл" - решила заняться размещением рекламы в кинотеатрах.
Как пишет "Коммерсантъ" со ссылкой на источники на рынке и на главу киносети "Синема Парк" Сергея Китина, "Видео Интернешнл" начала переговоры о размещении рекламы со многими кинотеатрами. В самой "ВИ" не комментируют эти сведения, отмечая лишь, что реклама в кинотеатрах входит в зону интересов компании.
Реклама в кинотеатрах считается самым маленьким сегментом российского рекламного рынка. За 2010 год кинотеатры заработали на рекламе 0,8 млрд рублей, что составляет всего 0,4% от всех рекламных бюджетов. Для сравнения, доля телевизионных бюджетов составила 52%, а всего на рекламу в этом сегменте было потрачено 130,7 млрд рублей.
Рост интереса "Видео Интернешнл" к новому рынку может быть обусловлен ограничением в телевизионным сегменте, с которым столкнулась компания. До 2011 года доля "Видео Интернешнл" на рынке телевизионной рекламы составляла более 70%, а среди клиентов компании было 13 эфирных каналов. Поправки, введенные к закону "О рекламе" ограничили количество каналов до 8, а общую долю компании на рынке — до 35%. После введения поправок, ограничивших ее присутствие на телерынке, "Видео Интернешнл" начала заниматься продажами рекламы в новых для себя сегментах — торговых моллах, бизнес-центрах и аэропортах.