В воскресенье, 6 ноября, на российских телеканалах появится предвыборная реклама. Влияние, оказываемое предстоящими президентскими и выборами в Госдуму на рынок телевизионной рекламы, оценило консалтинговое подразделение коммуникационной группы VivaKi Россия.
Предвыборные кампании, согласно российскому законодательству, начинаются за 28 дней до выборов и заканчиваются непосредственно за сутки до голосования. Так, кандидаты в Госдуму будут агитировать избирателей с 6 ноября по 2 декабря 2011 года, а желающие стать президентом России – с 5 февраля по 2 марта 2012 года.
Основываясь на анализе предвыборных кампаний предыдущих думских и президентских выборов 2007-2008 года, VivaKi Россия утверждает, что обе кампании не оказали влияния на уровень телесмотрения и не изменили долей телеканалов, транслировавших политическую рекламу.
Так, более 80% политических контактов с аудиторией (GRP) было сосредоточено на "Первом канале" и телеканале "Россия 1". В 2007 году "Россия 1" собрала 45% предвыборных GRP (Gross Rating Point — это сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании - Прим. Ред.) перед думскими и 44% перед президентскими выборами. Первый канал – 40% и 37%, соответственно. А "НТВ" и "ТВЦ" собрали только по 5% GRP политических партий и 11% и 7% GRP, соответственно, кандидатов в президенты. Последнее место в пятерке телеканалов с самой большой долей предвыборных GRP занимает "ТНТ".
По времени суток распределение политической и коммерческой рекламы практически не отличается. Исключение составляет период с 7 до 9 часов утра в виду обилия политических роликов в передачах, посвященных выборам на "Первом канале" и телеканале "Россия 1". Эти ролики могут занимать от 1,5 до 10 минут.
Так как на политическую рекламу не распространяется 15% лимита объема рекламы от общего объема эфира, телеканалы без сокращения блоков размещают ее сверх объема, положенного коммерческой рекламе. Стоит отметить, что активность политической рекламы, в отличие от политической, снижается в выходные дни, а демографические профили аудитории обоих типов реклам практически совпадают. На практике это означает, что при планировании и размещении политической рекламы не целевые ориентиры на узкие социальные группы не устанавливаются.
При всем этом общее количество политической рекламы за весь предвыборный период не превышает 7-10% от количества коммерческой. Так, в предыдущие выборы общая продолжительность политических роликов была меньше продолжительности коммерческих в 10 и 14 раз, соответственно в думские и президентские выборы.
