Один из крупнейших в России рекламодателей, PepsiCo, снял всю рекламу с телеканалов с начала сентября до конца года. Компания пересмотрела свою рекламную стратегию после покупки "Вимм-билль-данн", пишут "Ведомости".
PepsiCo выпускает продукцию под марками Pepsi, "Аква минерале", Lipton, Lays, "Я", "Тонус", Cheetos и др. Компания не раскрывает затраты на маркетинг в России. По оценке AdIndex, в 2010 году PepsiCo потратила на рекламу в медиа 2,5 млрд рублей, из них 2,3 млрд рубей — на ТВ, и заняла 13-е место в рейтинге крупнейших рекламодателей России.
Источники в ВИ и "Газпром-медиа" настаивают, что снятие рекламы PepsiCo связано исключительно с обстоятельствами бизнеса самой компании. Они уверены, что PepsiCo отказалась от рекламы из-за покупки "Вимм-билль-данна" (ВБД): в этом году она заплатила за российского производителя молочных продуктов и соков $5,4 млрд. После этого PepsiCо решила сократить затраты в России, полагают эксперты.
Однако они не смогли вспомнить случая, когда крупный рекламодатель снимал бюджет с ТВ после поглощения конкурента. Компании снимали рекламу в кризис, отмечают эксперты, но никто из крупнейших рекламодателей не отказывался полностью от ТВ-размещения на несколько месяцев.