Телеканал "ДТВ" проводит масштабный ребрендинг. 17 октября он начнет вещать под новым названием - "Перец". Вместе с брендом на 80% изменится сетка вещания, в которой появится новые для ТВ форматы. Похоже, главным инструментом борьбы "Перца" за аудиторию станет эпатаж. Санитары Рунета "+100500", проект "Секс-машина" с Богданом Титомиром, реалити-шоу "Мама в законе" с Дмитрием Нагиевым и слухи о трансляции скандального сериала "Breaking Bad" - руководство канала делает ставку на Generation "П".
"Перец" - дурацкое название, но необычное, - рассказывает Троицкий о концепции телеканала. - Острый, народный канал с юмором. Особенный, актуальный, в большей степени несерьезный, немолодежный, но пытающийся как-то реагировать на происходящее. Исследование социологов показало, что отношение потенциальных зрителей к макету телеканала позитивно - 45% должны его смотреть. "Перец" со зрителем разговаривает на Вы, без панибратства".
"Острый овощ"
"Закалившиеся в 90-е годы, они научились смотреть на жизнь с юмором и в двухтысячные, а в эпоху новых медиа привыкнуть к другой остроте развлечений", - характеризует своего зрителя руководство "Перец". - 40-летние сегодня совсем не те, что были раньше. Это поколение людей, которые в юности зажигали на рейвах, делали себе пирсинг, возможно, даже пытались изменять сознание. Теперь они остепенились, родили детей, построили дома. Но их нынешний физический возраст не всегда соответствует эмоциональному - они все еще готовы зажигать, но уже виртуально. И, конечно, они активно пользуются интернетом, где привыкли к существенно более острому контенту, чем тот, что дает им сегодня ТВ ".
Необходимость ребрендинга телеканала "ДТВ" Троицкий объясняет тем, что канал хоть и довольно стабилен, удерживает 2% взрослого поколения, главной проблемой бренда остаются низкие ожидания: люди не склонны ожидать от "ДТВ" чего-то нового и интересного."
"Поколения менеджеров пытались развить канал - сделать его новым и более интересным зрителям, а сейчас мы решили полностью поменять название и контент СМИ", - рассказал Троицкий. - Существует мнение, что в мультимедийной реальности ТВ уже не имеет возможности меняться, но в любое время есть возможность придумывать новое".
"Сегодня телевизор транслирует слишком много тревоги, много "серьеза", мало самоиронии и альтернативного взгляда на происходящее вокруг - говорит Дмитрий Троицкий. . Ну и, конечно, самоцензура и "лишь бы чего не вышло". Мы не считаем наших зрителей "овощами", а вот употреблять овощи в пищу полезно для здоровья. Так что "Перец" станет отличной "пищей" для ума, Мы хотим сделать первый несерьезный канал для взрослой аудитории, которая будет рада развлечениям со смыслом, а не просто хочет "тупо поржать".
Из старых программ "ДТВ", как заявляет гендиректор телеканала Дмитрий Троицкий, останутся только те, которые любят зрители. "Привлекая новую аудиторию, мы по-прежнему ориентируемся на старшее поколение, - отметил Троицкий. - Так, например, те программы, которые смотрит мой папа, также останутся. Многие телеканалы делают ставку на зрителей в возрасте от 25 до 59 лет. Ядром целевой аудитории телеканала "Перец" должны стать люди 35-45".
"Мама в законе" и "Секс-машина" с Богданом Титомиром
В новом сезоне на телеканале выйдет сразу 10 новых программ. Флагманский проект – реалити-шоу с Дмитрием Нагиевым и Натальей Андрейченко "Мама в законе", в котором 14 невест пытаются выбрать из 7 женихов и добиться благословения их матерей. "40% молодых российских семей распадаются, так как невестки не могут взаимодействовать со свекровью. Это реалити-шоу, в котором 14 невест пытаются выбрать из семи женихов и добиться благословения их матерей. "Mother in law" - на английском "свекровь и теща", а на русском название "Мама в законе" придает проекту острый налет. И мамы действительно всем рулят", - рассказывает Троицкий о новом проекте.
На канале со своими проектами также появятся Михаил Пореченков, Богдан Титомир, Александр Рева и деятели Рунета - автор популярных на YouTube видеобзоров "+100500" Максим Голополосов и Владимир Виноградов.
"100500" - YouTube - проект с остроумными комментариями к интернет-роликам. Автор и ведущий программы Максим Голополосов, по словам Троицкого, выступает в роли своеобразного санитара интернета, в котором много лишнего. "Максим выбирает лучшее, систематизирует и дает правильную оценку роликам", - говорит Троицкий.
Другой проект – программа Михаила Пореченкова "Что делать". "Актеры будут устраивать провокации в общественных местах, мы будем снимать, как обыватели реагируют на происходящее, - рассказали создатели проекта. - Формат проекта приобретен у телеканала ВВС".
В скетч-шоу "Как я ездил в Москву" ведущий Владимир Виноградов будет рассказывать о проблемах мегаполиса глазами маленького человека. Проект "Грязные деньги" - викторина, в которой участников за неправильные ответы в прямом смысле слова будут обливать грязью. "Дурацкая передача", – прокомментировал проект Троицкий. Еще один экспериментальный проект - программа "Реально в Ростове", где "реальные люди" (ростовчане) играют сами себя.
В духе новой сетки вещания и проект "Секс-машина" с Богданом Титомиром. "Титомир созрел для того, чтобы из андеграунда выйти на протухшую сцену советской эстрады", - заявил Троицкий. - Песня Богдана "Перцы" - гимн телеканала."
Кроме того, известно, что телеканал "Перец" ведет переговоры с правообладателем телесериала "Во все тяжкие" (Breaking Bad). Как объяснил гендиректор канала Дмитрий Троицкий, сделка не завершена лишь по одной причине — покупатель не знает, сможет ли он показать его зрителям. Дело в том, что по сюжету фильма, весьма популярного среди молодежи, учитель химии занимается изготовлением наркотиков.
"Сложно понять, что есть "пропаганда наркотиков". Есть система подсознательных запретов. Никто не знает, можно или нельзя этот сериал показывать. Можно поставить и посмотреть, что будет. Это своеобразная самоцензура. Например, наш подрядчик не захотел вешать рекламные щиты с надписью "П…Ц" на Рублевском и Кутузовском шоссе. Он объяснил это тем, что очень дорожит этими щитами и боится, что могут возникнуть проблемы", — сказал Троицкий.
Описав проекты телеканала, руководство вновь вернулись к разговору об аудитории СМИ. "Относительно образовательного уровня зрителей я "вообще не думал", - отметил Троицкий. - Но думаю, что канал рассчитан на людей с высшим образованием. На телеканале много пластов информации, но мы все делаем понятным для человека и со средним школьным образованием. Думаю, мы способны заинтересовать людей с разнообразным образовательным цензом".
"У нас будет своя тусовка"
У создателей телеканала достаточно оригинальное видение электронной версии "Перца". "Мы не будет какими-то определенными методами взаимодействовать с эфиром, у нас будет собственная тусовка", - заявил главный редактор Перец.ру Руслан Паушу aka Goblin Gaga. Отвечая на тот же вопрос, Дмитрий Троицкий сказал: "Это первый телеканал, у которого не будет собственного интернет-сайта. Это самостоятельный, отдельный портал со своим контентом, который, конечно, будет продвигать наши проекты, но не напрямую."
Относительно стратегии развития канала Троицкий заявил просто: "Региональная стратегия остается прежней, региональные партнеры отнеслись с пониманием к ребрендингу. Я не знаю, будем ли мы заявляться в цифровой мультиплекс, сейчас у нишевых каналов есть последняя возможность выделиться и "Перцу" надо этим воспользоваться."
Напомним, что "ДТВ" был создан на базе телеканала "Дарьял ТВ", основанного Натальей Дарьяловой и Аркадием Вайнером. В 2001 году шведская Modern Times Group купила 75% "Дарьял ТВ", а в 2004 году она довела свою долю до 100%. Общая сумма сделки составила 9 млн долларов, а инвестиции в развитие ДТВ - еще около 85 млн долларов. В 2008 году "СТС Медиа" выкупила у шведов 100% ДТВ и 28 его региональных телестанций за 395 млн долларов.
В мае появилась информация о том, что телеканал меняет свою концепцию. Тогда же гендиректором канала стал бывший генпродюсер ТНТ Дмитрий Троицкий. Было решено, что ядром его аудитории будут зрители 25-45 лет. По словам же генерального директора "СТС Медиа" Антона Кудряшова, к 2015 году ДТВ должен увеличить долю целевой аудитории с текущих 2,1% до 3-4%, а средний возраст зрителя канала должен уменьшиться с 46 до 42 лет.