В России повысился спрос на на директоров и менеджеров проектов в сегментах Digital, Интернет-маркетинга в социальных медиа, BTL, Events и Public Relations. Об этом сообщила генеральный директор портала MediaJOBS.RU и рекрутингового медиаагентства "Штаты. RU" Наталья Селезнева на ежегодной конференции Рекламной Федерации Регионов "Рынок рекламы и медиа. Точки роста".
На конференции обсуждалась тема, посвященная рынку кадров в медиа. Наиболее острыми моментами обсуждения стали вопросы о том, кого по-прежнему не хватает рекламному бизнесу, каковы основные категории востребованных специалистов цифровых проектов и их компетенции. Также участниками конференции были затронуты темы низкого качества высшего образования начинающих рекламистов и наиболее дефицитных компетенций для сотрудников РА и медиа сегодня.
По словам Селезневой, рост рынка труда рекламы особенно заметен с начала 2011 года. В этот период вакансии агентств маркетинговых коммуникаций появились на рынке уже в массовом порядке, общий рост составил до 20% по сравнению с тем же периодом 2010 года.
Медийный рынок зимы и весны 2011 года проявлял преимущественный интерес к менеджерам и специалистам Интернет-проектов. Даже для традиционных медийных специальностей (например, главного редактора журнала или программного директора/директора по закупкам телеканала) работодателей в первую очередь интересовали люди с пониманием New Media: успешных моделей бизнеса, концепций управления, задач в формировании новых цифровых продуктов.
Сегодня в Москве трудится около 300 Account-менеджеров и около 100 стратегических планнеров, включая директоров. Сейчас в BBDO Russia Group, по словам HR-директора компании Марины Швоевой, открыто 12 вакансий для менеджеров, но на рынке нет свободного кадрового ресурса, чтобы быстро закрыть эти позиции среднего звена.
Другая проблема, о которой говорили на конференции, — рост специалистов внутри компании. "Даже самым талантливым из стратегов, эккаунтов и медиапланнеров не хватает управленческого опыта (как в плане построения процессов, так и в работе с персоналом), в том числе навыков делегирования, развития и обучения персонала, умения расставлять приоритеты, ставить цели подчиненным, мотивировать их", - рассказала Швоева. Частичное решение проблемы BBDO видит в приглашении специалистов из смежных сфер, несетевых агентств, из BTL для ATL и наоборот. Системное решение — в развитии собственной системы обучения персонала.
Многие участники конференции как работодатели отмечали низкий уровень вузовской подготовки рекламных специалистов в качестве прогрессирующей проблемы рекламного рынка труда. Аналитика рынка, представленная Глебом Лебедевым, руководителем службы исследований HeadHunter, показывает, что рынок труда медиа и рекламы снова становится "кандидатским". "Если рынок не начнет максимально способствовать появлению молодых кандидатов, это значит, что кандидаты начнут диктовать условия, нас ждет очередная гонка зарплат и история с перекупкой специалистов".
По мнению участников конференции, решение проблемы дефицита квалифицированных кадров для рекламного бизнеса, актуальной и для посткризисного рынка рекламы, остро требует развития отраслевой системы профессиональной подготовки, которое возможно лишь через объединение инициатив и ресурсов самих агентств, индустриальных объединений и институтов, пишет Mediajobs.ru.