Рекламодателей в России в следующем году может настигнуть скрытая медиаинфлация. Сразу 12 телевещателей планируют изменить свои целевые аудитории, по которым они продают рекламу.
Например, "Первый канал", сейчас ориентированный на всех зрителей старше 18 лет, готов переключиться на россиян в возрасте 14-59 лет, а ныне работающая с ним в одной целевой аудитория "Россия 1" — на соотечественников старше 25 лет.
Отметим, что реклама на телевидении продается не по минутам, а по пунктам рейтинга, которые отражают количество зрителей, увидевших рекламный ролик. Сейчас 17 федеральных каналов и телесетей формируют свою сетку и продают рекламу по семи различным аудиториям. На базовую аудиторию "россияне старше 18 лет" по-прежнему ориентируются лишь "Первый канал", "Россия 1", НТВ, "ТВ Центр" и "Звезда".
Обеспокоенные возможной медиаинфляцией рекламные агентства отмечают, что их клиентам интересна на ТВ целевая аудитория не канала, а своих брендов, и эти показатели зачастую не совпадают. Заключая сделки с каналами, рекламодатель конвертируют интересную ему аудиторию в целевую вещателя. Например, весьма востребованной у рекламодателей является аудитория "россияне 20-40 лет".
Какой может быть медиаинфляция, пока неизвестно. Как заявил директор по корпоративным коммуникациям "Видео Интернешнл" (ВИ) Антон Чаркин, сейчас группа только начинает переговоры с рекламными агентствами и их клиентами по сделкам на следующий год, пишет газета "Коммерсантъ".