Объем медиарекламы в России в первом квартале 2011 года вырос на 28%, по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, и составил около 63 млрд рублей. Такие данные приводят эксперты АКАР.
Столь высокая динамика рынка объясняется, прежде всего, тем, что база сравнения – объем медиарекламного рынка в I кв. 2010 г. – увеличилась по отношению к предыдущему кризисному уровню 2009 г. лишь на 7%. Тем не менее, докризисный рубеж практически достигнут – до показателей I кв. 2008 г. не хватило лишь 3% (2 млрд руб.).
Несколько иначе обстоит ситуация c отдельными медиасегментами. Самым динамичным сегментом по-прежнему является интернет, оба подсегмента которого (медийная и контекстная реклама) показали одинаковые 60% прироста по отношению к аналогичному периоду прошлого года. Динамика телевидения оказалась близка к среднему показателю по медиарекламному рынку (29%), а темпы роста сегментов радио (17%), прессы (13%) и наружной рекламы (20%), напротив, оказались существенно ниже этого показателя.
Как отмечают эксперты, тренд сокращения доли радио, прессы и наружной рекламы в структуре долевого распределения медиарекламного рынка по сегментам имеет место уже несколько лет. Он усилился в кризисный 2009 г. в силу резкого сокращения рекламных бюджетов в этих медиа, а затем - вследствие агрессивного роста доли сегмента интернет в 2010-2011 гг, сообщает AdIndex.ru.
Кроме того, согласно исследованию АКАР, только телевидение смогло преодолеть свой предкризисный рубеж, все остальные сегменты значительно отстают от своих предкризисных показателей: для наружной рекламы отставание от I кв. 2008 г. составило 19%, для радио – 28%, а для прессы – 39%.