С марта британская служба по контролю за рекламой Advertising Standards Authority (ASA) начала отслеживать "достоверность и корректность" рекламы в социальных сетях. До последнего времени контролировали только баннеры на сайтах компаний-рекламодателей.
"Теперь мы будем отслеживать качество рекламы на бесплатных площадках, в частности таких, как социальные сети Facebook и Twitter", — рассказывают в ASA.
Ведомство обещает не допустить в соцсетях рекламы, "пытающейся ввести в заблуждение пользователя, нанести ему вред или обидеть".
ASA осуществляет надзор за рынком рекламы с 1962 года. С появлением новых средств массовой информации надзорные полномочия регулятора постепенно распространялись и на рекламные ресурсы в интернете.
Первый рекламный ролик в интернете был запрещен в Британии в 2005 году. Тогда ASA попросила производящую компьютерные игры фирму Midway Games прекратить распространение ролика игры "Mortal Kombat — Shaolin Monks", содержащего сцены насилия, демонстрирующие, в частности, вырывание одному из героев сердца и отрезание головы.
"Но большая часть рекламы в интернете оставалась за пределами регулирования", — напоминает юрист "Юкатэс" Сергей Гаврилов. С 2008 года регулятор получил более 4,5 тысячи жалоб на рекламу в интернете, на которые нельзя было отреагировать, так как площадки не входили ни в чью юрисдикцию.
"При этом тексты баннеров очень похожи на те, которые обычны для рекламы в таких медиа, как телевидение, радио, рекламные постеры и печать", — рассказывает исполнительный менеджер ASA Гай Паркер.
Управляющий партнер юридической компании "Сенешаль Нейман" Павел Шинкаренко напоминает, что ASA сможет контролировать лишь британский сегмент интернет-рекламы. К такому сегменту будут отнесены материалы, рекламодателями которых являются английские компании, а также реклама, размещаемая на страницах и сайтах, принадлежащих английским компаниям и британским гражданам. Распространить же свою юрисдикцию на интернет-рекламу в целом у ASA не получится: Facebook и Twitter — это американские сети, передает Газета.Ру.
Интерес контрольных органов к рекламе в социальных сетях, уверен генеральный директор рекламной сети "Бегун" Алексей Басов, стал следствием активности рекламодателей: чем больше рекламы, тем пристальнее внимание.
В России, отмечает эксперт, такая реклама не настолько распространена, чтобы привлечь законодателей. "Российский закон о рекламе часто не регламентирует пограничные сферы онлайна и не позволяет считать рекламой информацию, размещенную в них", — добавляет Басов. С распространением рекламы в соцсетях разовьется и российская законодательная база, уверен он.