Поправки в закон "О рекламе", вступившие в силу с 1 января 2011 года, не отразятся на выручке "Видео Интернешнл" (ВИ), крупнейшего в России продавца телерекламы, несмотря на то, что доля холдинга в этом сегменте рынка сократится, пишут "Ведомости".
Согласно поправкам, доля одного продавца на рынке телерекламы не должна превышать 35%. Ранее доля ВИ составляла около 70%, однако с начала текущего года холдинг продает рекламу только одного своего крупнейшего клиента – "Первого канала", а с ВГТРК и "CTC Медиа" сотрудничает как подрядчик и консультант.
Как сообщил гендиректор "CTC Media" Антон Кудряшов, компания в этом году выплатит ВИ в качестве вознаграждения за программное обеспечение и консалтинг 10-12% своей рекламной выручки. В 2010 году холдинг выплатил ВИ 13% от своей рекламной выручки — 2,5 млрд рублей. В 2010 году рекламная выручка "CTC Media" в России составила 16,7 млрд рублей.
Холдинг прогнозирует, что в этом году его выручка вырастет на 20% до 22,7 млрд рублей. Таким образом, по итогам этого года CTC Media может выплатить ВИ 2,3-2,7 млрд рублей. Еще примерно в 0,5% консолидированной выручки, по словам Кудряшова, обойдется холдингу созданный в прошлом году собственный сейлз-хаус, т.е. еще около 100 млн рублей.
Таким образом, компания заметно сэкономит при переходе на собственные продажи, утверждает Кудряшов. Экономию в полпроцента вряд ли можно назвать существенной, возражает аналитик "Тройки диалог" Анна Лепетухина.
Первый заместитель гендиректора ВГТРК Антон Златопольский сообщил, что вознаграждение, которое ВИ получит от ВГТРК, в этом году будет меньше прошлогоднего, но назвать конкретные цифры отказался.
ВИ прогнозирует, что в этом году рынок телерекламы вырастет на 17%. Поэтому и доходы "Видео Интернешнл" от продажи телерекламы вырастут, несмотря на новые законодательные ограничения, говорит Лепетухина, хотя, конечно, они могли быть чуть выше, если бы ситуация осталась прежней.
Представитель ВИ отказался комментировать структуру доходов селлера.