СТС Медиа" размышляет над покупкой федерального телеканала и анонсирует выход программ, отражающих нравы современного общества. Общая стратегия холдинга в 2011 году - удержание доли канала СТС и ускоренный рост каналов "Домашний" и ДТВ, рассказал гендиректор холдинга Антон Кудряшов.
По словам руководителя холдинга, в целом 2010 год был для "СТС Медиа" позитивным. Мы ожидаем рост рекламного рынка в телевизионном сегменте на уровне 14–15%, добавил он. "При этом рынок по-прежнему на 5–6% отстает от докризисного 2008 года, а мы уже в третьем квартале 2010 года смогли превысить финансовые показатели аналогичного периода 2008 года", - рассказал Кудряшов.
Говоря о результатах 2010 года, Антон Кудряшов отменил, что "флагманский" канал СТС показал результаты по доле аудитории на уровне 11,9%. "Это меньше, чем в прошлом отчетном году, когда было 12,2%, но выше результатов 2007 и 2008 годов, - отметил он. - В целом, это средний показатель за последние пять лет, что соответствует нашей стратегии по удержанию достигнутых уровней". По мнению руководителя канала, сильные показатели кризисного 2009 года во многом связаны с тем, что многие каналы сократили инвестиции в программную сетку. "А мы видели в кризисном периоде возможность завоевания дополнительной доли аудитории, поэтому объем инвестиций в контент практически не изменился, - добавил он.
Говоря о грядущих в 2011 году изменениях, Антон Кудряшов рассказал порталу gazeta.ru , что в 2011 году будут расти программные бюджеты канала СТС. "Однако самый большой рост в процентах предполагается по каналу "Домашний, - уточнил он. - На ДТВ мы отказались от дорогостоящих сериальных линеек, которые не оправдали себя. А форматы в жанре docu-reality – "Улетное видео", "Дорожные войны" – работают хорошо. Это эффективная экономическая модель, идеально ложащаяся на аудиторию канала. В настоящее время в разработке находятся более 20 проектов, которые будут появляться в сетке на протяжении года".
За год СТС повзрослел
По словам руководителя холдинга, в прошлом году продолжалась перестройка СТС на работу с новыми возрастными категориями аудитории. "Три-четыре года назад около трети наших зрителей составляли подростки и дети. Но 2,5 года назад мы выбрали стратегию сокращения детской аудитории из-за ее низкой востребованности со стороны рекламодателей, которые больше ориентируются на аудиторию 14–49 лет, - рассказал о смене ориентиров Кудряшов. - В этом секторе сконцентрировано около 80–85% спроса топ-20 крупнейших рекламодателей. За три года доля детской и подростковой аудитории на наших каналах сократилась более чем на 30%. Одновременно нам нужно было удержать аудиторию в категории 6–54. Если доля детской аудитории падает, доля взрослой должна расти. В итоге канал показал результаты ниже уровня 2009 года. Но во многом это результат стратегических решений, которые позволят нам удержать высокое соотношение доли рынка к доле аудитории". Общая стратегия холдинга - удержание доли канала СТС и ускоренный рост каналов "Домашний" и ДТВ, подытожил Антон Кудряшов.
"Домашний" растет уже шестой год
По словам Кудряшова, телеканал "Домашний" растет уже шестой год. "В 2005 году канал появился с долей 1%. В 2010 году доля составила уже 3,1%. Прирост в 2010 году – 8%, - приводит статистику он. - Концепция канала не поменяется, но может измениться интонация. Ключевая целевая аудитория канала – женщины 25–35 лет. Для них мы показываем "Доктора Хауса" и "Отчаянных домохозяек". В этом году будут запущены новые циклы документальных фильмов, появятся новые lifestyle-программы".
ДТВ долго искал лицо
Что касается других ресурсов, то ключевым для "ДТВ" в 2010 году стал поиск своей ниши, отмечает Кудряшов. "ДТС долго искал лицо и с запуском нового сезона появилось ощущение, что оно найдено, - отметил он. – По итогам четвертого квартала мы получили хорошие цифры – 2,3% в целевой аудитории. Наша задача – закрепиться на этом уровне. Направление канала – это провокативные развлечения. Например, программа Анфисы Чеховой "Спокойной ночи, мужики!".
Руководство канала намерено внести ощущение реальной жизни в сетку вещания. "Развлекательные каналы обычно построены на сериалах и кино с длинным производственным циклом. В 2011 году на СТС должно появиться больше программ отражающих нравы современного общества, - сообщил Антон Кудряшов. - Мы не будем заниматься новостями. Но темы, которые нам интересны, мы будем затрагивать. Возможно, появится больше сатиры на архетипы современного общества".
При этом Андрей Кудряшов отметил, что канал не стремится к сатире на политические и идеологические темы. "Это не наше. Мы этого не умеем и никогда не делали, - подчеркнул он. - Наши программы строятся на сатире и иронии в отношении наиболее распространенных поведенческих стереотипов общества. Например, темы "рублевских жен", ставшей уже хрестоматийной.
По словам Кудряшова, сегодня перед компанией стоит задача остаться крупнейшим независимым медиахолдингом, не связанным с государственной формой собственности. "Это может делаться как за счет развития существующих каналов, так и за счет приобретения федерального телеканала, - сообщил он. - У нас для этого есть средства". В качестве возможных претендентов Кудряшов назвал CМИ второго эшелона с долей до 3,5%, которые находятся за пределами пяти крупнейших телеканалов с государственной или квазигосударственной формой собственности.