Представители экспертной комиссии по вопросам нравственности социальной информации не уделяют должного внимания аргументации своей позиции. Такое мнение, выступая 25 февраля на пресс-конференции в петербургском ИТАР-ТАСС, высказал президент Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга и Ленинградской области Сергей Пилатов.
Отметим, что экспертная комиссия по вопросам нравственности, возглавляемая Станиславом Дворко, занимается оценкой этичности рекламы и социально значимой информации. Официальной поддержки со стороны городских властей она не имеет: Комитет по печати и взаимодействию со СМИ, а затем и губернатор Петербурга Валентина Матвиенко отказали ее представителям в патронаже.
Впрочем, отсутствие статуса не помешало организации развернуть активную деятельность. На последнем заседании комиссии, которое состоялось 5 февраля, безнравственными были признаны рекламный ролик шоколадного бисквита "Киндер-пингви" и вывеска пивного бара "Хэнде хох!" в Колпино. Со своими заключениями экспертный совет планирует обратиться в Министерство связи и массовых коммуникаций, Федеральную антимонопольную службу, Госдуму и Общественную палату, по поводу ролика "Киндер-пингви" — к руководству телекомпаний ОРТ, НТВ, РТР и ТВ-3, которые его демонстрируют.
Комментируя деятельность совета, Сергей Пилатов отметил, что при вынесении вердикта общественным организациям, занимающимся оценкой рекламы, стоит руководствоваться не собственным мнением, а суждением профессиональных экспертов. Принимать решение о том, этично или неэтично рекламное сообщение, стоит, имея на руках как минимум закон "О рекламе", добавил он.
"Конечно, оценивая ситуацию, можно было бы сказать, что чем больше общественных организаций занимается оценкой и рассмотрением рекламных сообщений, тем более качественная реклама потом появляется в городе, — подчеркнул он. — Но в данной ситуации это не так. Создание клубов нелюбителей рекламы, которые критикуют рекламную продукцию исходя из личных предпочтений, а не в рамках правовой аргументации, приводит к тому, что отрасли наносится ущерб". Одно дело, когда гражданин обращается в суд для того, чтобы отстоять свои права, нарушенные рекламным сообщением, другое — когда объединение людей рассылает по всем инстанциям не подкрепленные юридическим смыслом реляции, заметил он.
Напомним, что комиссия по вопросам нравственности была создана в декабре 2007 года на базе межрегиональной общественной организации "Общественный совет по социальной рекламе Северо-Западного федерального округа". Сейчас в ее состав входят активисты Национального совета социальной информации, а также члены межрегиональной общественной организации "Информация для всех".