"Настоящую ценность новостей и информации в XXI веке определяют потребители, и эта ценность может заключаться в оперативности, актуальности, достоверности, адаптированности и полезности для повседневной жизни читателей".
Так начинается новейший доклад, опубликованный в рамках проекта WAN "Формируя будущее газет" (SFN). В докладе, называющемся "Ценность газетного содержания", изучается широкий спектр стратегий повышения ценности газетного содержания для издателей и читателей.
В докладе ценность рассматривается с разных точек зрения:
-Продажа/перепродажа содержания через синдикаты и сторонних дистрибьюторов вроде LexisNexis и Factiva.
-Содержание с растущей ценностью вроде мобильного и видео-содержания.
-Сохранение ценности новостей и информации, публикуемых в Интернете, при помощи Автоматизированного протокола доступа к содержанию (- Расчет ценности читателей печатных и онлайновых газет путем деления доходов на тираж или трафик.
-Опыт газетных компаний, которым удалось повысить ценность содержания, включая Gannett, Dow Jones/Wall Street Journal и Asahi Shimbun.
-Газетные компании, разрабатывающие стратегии трансформации редакционных отделов из центров "оценки новостей" в ориентированные на нужды аудитории подразделения, создающие адаптированные актуальные новости и информацию и делегирующие функции по созданию "товарного" содержания, которое можно найти во многих газетах и на многих Интернет-сайтах.
-Исследование типов содержания, востребованных читателями, и стратегий развития новых продуктов и рабочих потоков с учетом их пожеланий.
-"Рыночная ценность новостного содержания определяется тремя переменными: предложением, ценой и игроками, т.е. темой, актуальностью содержания и распространяющими его каналами; конкуренцией на рынке содержания; а также ценой, взимаемой с потребителей и партнеров, - говорится в докладе. – Эти три компонента стратегии ценности содержания также применимы к ценности предложения газетной компании, газетного брэнда и соответствующей степени доверия, которым он пользуется у аудитории, – мощным валютам, на которых можно строить игру сегодня и в будущем".
Доклады SFN распространяются исключительно среди членов WAN. Дополнительную информацию о преимуществах членства можно найти здесь...
Гильдия издателей периодической печати переводит доклад на русский язык, в ближайшее время его можно будет заказать ГИПП.WAN