Процесс подключения горожан к кабельному телевидению можно назвать массовым, а этот рынок - одним из самых динамично развивающихся. Все больше операторов объявляют о двукратном увеличении количества пользователей услуг платного ТВ. По данным Pyramid Research, на конец 2005 года более миллиона российских домохозяйств пользовалось услугами платного телевидения. 631 000 из них были подключены к кабельным телесетям, 435 000 - к спутниковым.
Жажда знаний?
"На наш взгляд, рост абонентов коммерческого телевидения обусловлен в первую очередь повышением интереса горожан к различным спутниковым каналам, возросшим спросом на информацию и общим повышением материального благосостояния жителей Санкт-Петербурга, - считает Виктор Пинчук, генеральный директор ОАО "Телекомпания "Санкт-Петербургское кабельное телевидение", оператора, охватывающего более 70 процентов рынка нашего города. - Фактором можно назвать также и недостаточное информационное предложение со стороны традиционных эфирных каналов". Удовлетворить появившийся информационный голод предлагается, в свою очередь, с помощью спутникового ТВ. Все как в ресторанчиках: Eurosport, Euronews, РБК-ТВ - как основная, питательная часть обеда, Discovery Channel и Animal Planet - на десерт. Но как на одной улице бывает несколько кафе, так и в одном районе города действуют разные операторы. Тогда большую значимость приобретает задача - рассказать, что у тебя вкуснее и дешевле, чем у соседа, и доказать это на деле. Действуют здесь и простые экономические законы - у крупного игрока есть все шансы свести на нет эффективность работы более слабого конкурента.
"Необходимо отметить, что на сегодняшний день ОАО "ТКТ" является лидером в Санкт-Петербурге по охвату кабельных сетей, - рассказывает Виктор Николаевич. - В сегменте цифрового телевидения существует один оператор - это НТВ+, он давно уже знаком жителям Санкт-Петербурга и России в целом. Тем не менее это оператор именно спутникового вещания, что подразумевает под собой покупку дорогостоящей спутниковой антенны и другого оборудования. Поэтому было бы не совсем корректно сравнивать НТВ+ и услуги ОАО "ТКТ". Также по его словам, сегодня операторы кабельного ТВ существуют в Петербурге в основном локально: в конкретном районе действуют один-два оператора, которые предоставляют услуги в том объеме и качестве, который им доступен. "Зачастую такие операторы работают не совсем легитимно, много вопросов к ним возникает по части качества сигнала, и особенно много - по части правомерности получения ими спутниковых каналов", - отмечают в компании ТКТ. Подобное телевизионное пиратство является отголоском недавнего прошлого, когда в середине 90-х годов маленькие студии обслуживали зачастую всего один-два дома, а иногда и несколько подъездов.
Интернет как приманка для абонентов
Московские специалисты отмечают, что платное телевидение само по себе интересует абонентов не так сильно, как в пакете с другими услугами. Аналитик J'son & Partners Борис Овчинников отметил в интервью газете "Ведомости", что "в Москве интернет-услуги более востребованы, чем платное ТВ, в регионах же более высок спрос на коммерческое ТВ: у людей меньше компьютеров, не так много возможностей для развлечений, да и качество эфирного телевещания хуже, чем в столице". Нельзя сказать, что провинциальные особенности свойственны рынку Петербурга. По мнению специалистов ОАО "ТКТ", дело в восприятии тех или иных платных услуг.
"В сознании большого количества потребителей услуга эфирного телевидения вообще ассоциируется как бесплатная, - отмечает Елена Паснюк, директор по маркетингу. - Люди платят за телевидение вместе с квартплатой, но зачастую об этом не подозревают. Поэтому для формирования спроса очень важно преодолеть психологический барьер необходимости оплаты за услуги телетрансляции. Что же касается интернет-услуг, то, на наш взгляд, необходимо понимать, что интернет-аудитория отличается по своей поведенческой модели от аудитории телезрителей. Пользователи сети Интернет являются достаточно активными участниками социума, проводят на тематических форумах различные дискуссии, таким образом агрессивно исследуя рынок, узнавая обо всех достоинствах интернет-услуг, и активно формируют спрос".
Маленькие гиганты в мире СМИ
Просмотр собственного инфоканала - еще один бонус операторов платных телевизионных услуг. Только, как правило, занимают рекламой и анонсами. Собственное вещание как таковое имеет в Петербурге только ТКТ. Стоит отметить, что это вещание ведется уже более десяти лет и зарегистрировано как СМИ под названием "Региональное кабельное телевидение". Сейчас существует десять студий ТКТ-TV - в Приморском, Невском, Адмиралтейском, Фрунзенском, Московском, Красносельском, Петроградском, Петродворцовом районах, а также в Кронштадте и Колпине.
Несмотря на то что основой передач является информация о повседневной жизни в районе, позиционировать себя в ТКТ-TV как некий телевизионный аналог районной газеты не собираются. "Это намного больше, чем просто газета, - говорят в компании. - Наше вещание подразумевает программы общегородского направления, собственные научно-популярные, просветительские и развлекательные передачи. Концепция наших программ - быть самым близким телевидением. Делать сюжеты о людях, чтобы они могли видеть себя на экране телевизоров. Давать позитив, освещать новости, которые кажутся незначительными на уровне служб новостей крупных каналов, но которые важны для простых горожан". В компании также отметили, что создание собственных каналов - весьма и весьма дорогостоящий процесс. Но ТКТ-TV считает своей миссией "иметь на уровне Петербурга полноценное вещание для горожан", поэтому компания получает государственную поддержку и финансирование.