Как стало известно газете "Бизнес", поддерживающие TNS Gallup участники медиарекламного рынка создают альтернативу "Медиа Комитету".
Новое отраслевое объединение займется контролем деятельности исследовательских компаний на российском телерынке, а в дальнейшем, возможно, и выбором медиаизмерителя.
Учредителями новой ассоциации стали Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Национальная ассоциация телерадиовещателей (НАТ) и некоммерческое партнерство "Русбрэнд" (объединяет рекламодателей). Эту информацию подтвердили президент АКАР Игорь Янковский, глава НАТ Эдуард Сагалаев, а также представитель "Русбрэнда" Мария Иванян. "В принципе я не хотел бы, чтобы существовало две структуры, одна из которых (новая организация) будет поддерживать TNS Gallup, другая ("Медиа Комитет") - AGB. Но если не получится договориться, это возможно",- говорит Эдуард Сагалаев. Один из участников рынка уточнил, что создатели объединения принимают на себя функции "Медиа Комитета".
"Медиа Комитет", общественное объединение, созданное крупнейшими телеканалами и Минпечати, трижды пытался выбрать медиаизмерителя: в декабре 2003 года, в июне и сентябре 2004-го. Мнения участников рынка разделились: сетевые телеканалы и представители рекламных агентств поддерживали TNS Gallup Media, а федеральные, и особенно "Первый канал", - AGB. Перед последним туром TNS Gallup вышла из состава участников тендера, вслед за ней "Медиа Комитет" покинули АКАР, "Русбрэнд", а также четыре канала: СТС, Ren TV, ТВЦ и MTV. В итоге AGB была объявлена официальным телеизмерителем и получила пятилетний контракт с "Медиа Комитетом" с 2006 года. Стоимость контракта эксперты оценивают примерно в $10 млн в год, однако он до сих пор не заключен.
В декабре прошлого года "Русбрэнд", АКАР и НАТ создали Группу пользователей данных, взяв на себя функции контроля за измерениями. Теперь на базе Группы создается альтернатива "Медиа Комитету", названия у которой пока нет.
Новой организацией уже интересуются и частные телеканалы, вышедшие из "Медиа Комитета". "Мы состоим в Группе пользователей данных, потому что, как и все на рынке, пользуемся данными TNS. Несомненно, рано или поздно в России появится настоящий индустриальный комитет, как во всех других странах, и мы туда обязательно вступим",- обещает гендиректор Ren TV Дмитрий Лесневский.
В "Медиа Комитете" утверждают, что новая организация не будет с ними конкурировать. "AGB пришел на российский рынок в результате победы в тендере",- говорит пресс-секретарь "Медиа Комитета" Владимир Шушков. Он называет новое объединение "просто группой компаний, которая решила, что они смогут каким-то образом способствовать развитию медиаизмерений в России". Директор общественных связей "Первого канала" Игорь Буренков и гендиректор российского AGB Сергей Кетов отказались от комментариев.